Comment bien repenser son image

Qu’est-ce que le rebranding ?

 Il s’agit d’adapter l’image de marque (logo, charte graphique, positionnement…) à son environnement et à ses ambitions. Autrement dit, actualiser l’image de marque au marché et aux objectifs actuels.

 On envisage le plus souvent un rebranding pour les raisons suivantes :

•         Logo dépassé
•         Nouvelle stratégie de communication
•         Diversification de l’offre
•         Rachat
•         Image à rebâtir

Un rebranding réussi modernise l’image et permet de rester compétitif en attirant une nouvelle clientèle et en renforçant la cohérence entre les valeurs et l’image de marque perçue par les consommateurs. 

Il faut toutefois éviter de procéder à un rebranding radical sans garder une continuité ou sans documenter ce changement. 

Un rebranding doit être pensé pour que l’image de marque perdure, il ne suffit pas de suivre une mode passagère. L’entreprise ne peut pas changer d’identité visuelle de manière récurrente au risque de perdre ses consommateurs et de ne plus posséder une réelle image de marque.  

En conclusion, le rebranding est une décision stratégique : il peut apporter du renouveau à une entreprise et lui ouvrir de nouvelles opportunités s’il est bien maitrisé.

Il est conseillé de faire appel à une agence de communication.